Предмет: УПРАВЛЕНИЕ МАРОЧНЫМ КАПИТАЛОМ Тема: 18. Принципы формирования стратегии роста стоимости брендов.

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ МАРОЧНОГО КАПИТАЛА. СТРАТЕГИИ БРЕНДИНГА 4

1.1. Понятие и сущность марочного капитала 4

1.2. Особенности формирования стратегии брендинга 6

2. ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ СТРАТЕГИИ РОСТА СТОИМОСТИ БРЕНДОВ 13

2.1. Стоимостной подход в менеджменте 13

2.2. Подходы к оценке стоимости бренда 15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 19