Совершенствование маркетинговой политики как фактор повышения эффективности деятельности организации (на примере Представительства Корпорации "Юнифарм, Инк"

Развитие экономических отношений в Российской Федерации значительным образом изменило для субъектов хозяйствования различных форм собственности финансово-экономические условия функционирования. Эти условия характеризуются трансформацией экономики внешней среды, усилением конкуренции на внутреннем и внешнем рынках. В этой связи перед хозяйствующими субъектами остро встают проблемы обеспечения жизнеспособности и поиска источников поддержания экономической устойчивости.

Маркетинговая политика выступает главным элементом конкурентной стратегии организации. Выбор той или иной маркетинговой политики зависит от рада определенных условий: особенности того или иного вида экономической деятельности, специфики товарной группы, масштабов деятельности организации и прочих конъюнктурных деталей..........

1. АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНИЗАЦИИ

1.1. Понятие, экономическая сущность и значение маркетинговой политики

Под маркетинговой политикой, следует понимать комплекс мероприятий (как стратегического, так и тактического характера), направленных на закрепление и удержание положения на рынке, обеспечение стабильного получения прибыли от реализации, расширение географического сегмента продаж, расширение круга потребителей, получение конкурентных преимуществ .

Рассмотрим основные подходы и рекомендации по формированию маркетинговой политики коммерческой организации, включающей в себя следующие разделы:

 снабженческая политика;

 сбытовая политика;

.............

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Маркетинговая политика фармацевтической организации в условиях рыночной экономики представляет собой специфический, детерминируемый реальными условиями, особенностями и целями бизнеса механизм адаптации субъекта хозяйства к динамике рынка и, одновременно, инструментарий трансформации самой внешней среды и в соответствии с логикой и интересами предпринимательства.

Формирование маркетинговой политики предприятия, проведенный в рамках дипломного проекта позволил сформулировать следующие выводы.

Под маркетинговой политикой понимается комплекс стратегических, и тактических мероприятий, которые направлены: на обеспечение постоянного получения прибыли от реализации продукции, работ, услуг; закрепление, удержание положения на рынке; расширение круга заказчиков и потребителей; расширение географического сегмента продаж; получение конкурентных преимуществ.

...........