Развитие медиа бренда в России

Брендинг (процесс, охватывающий создание, управление и постоянное оценивание стоимости бренда) помогает удовлетворить потребность в развитии нового направления современной организации, ее стратегии, которая могла бы обеспечить функционирование компании или организации с учетом устойчивого развития общества. .....

Бренд – это понятие, появившееся в международной практике, оно существенно шире, чем товарный знак . Если под товарным знаком понимается обозначение товара, зарегистрированное государственным органом, то в случае бренда – преимущество товара переносится в эмоциональную сферу, то есть это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. Бренд также включает привязку к специфическому продукту или чему-то большему, чем один продукт, возможно, формулу или рецепт, фирменную упаковку, стратегию маркетинга, рекламную компанию или содействующее мероприятие и, разумеется, репутацию. Таким образом, бренд – коммерческое воплощение репутации, то есть товарный знак плюс заработанная им репутация.....

Само слово «бренд», строго говоря, не имеет юридического обоснования, то есть существует де-факто, но не де-юре, однако управление интеллектуальным капиталом подразумевает выявление и оценку именно брендов, а не товарных знаков....