Введение
Актуальность данной темы исследования заключается в том, что в условиях рыночных отношений активно развивается конкурентная борьба за потребителя, территорию, долю на рынке, на этой основе возникают монополистические объединения, такие как альянсы.
Альянс – это соглашение между двумя и более независимыми компаниями для достижения общей цели и получения синергии объединенных и взаимодополняющих стратегических ресурсов компаний.
Под стратегическими альянсами понимаются доверительные долгосрочные взаимовыгодные отношения между фирмами, позволяющие каждому из партнеров более эффективно достигать стратегических целей, координировать использование совместных ресурсов и оптимизировать трансакционные издержки.
Целью исследования является оценка деятельности и перспектив развития стратегического альянса Аpple.
Задачи исследования:
рассмотреть понятия стратегических альянсов;
проанализировать развитие стратегического альянса Аpple;
рассмотреть перспективы развития альянса.
Объектом исследования являются альянсы.
*
*
2.Анализ деятельности международного стратегического альянса Аpple
2.1. Предпосылки возникновения и история развития международного стратегического альянса Аpple
Продукция Аpple Computer обладает большими потенциальными возможностями и пользуется признанием высококвалифицированных пользователей персональных компьютеров, во многом благодаря грамотной рекламной и PR политике проводимой компанией по всему миру.
Компания основана в 1977 году Стивеном Джобсом и Стивеном Возняком в Пало-Альто (шт. Калифорния). Основатели Аpple Computer поставили перед собой цель создать микрокомпьютер, доступный по цене рядовому пользователю, но с максимально широкими возможностями. Развитие фирмы Аpple очень хорошо вписывается в модель Л. Грейнера. На ее жизненном цикле совершенно четко различаются 5 этапов: 1) Эра С. Джобса, 2) Эра Д. Скалли, 3) Эра М. Спиндлера, 4) Эра Г. Амелио, 5) Эра "нового" С. Джобса.
Профессиональный менеджмент в компании Аpple был организован ее основателями - Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Однако последнее слово при принятии любых решений было всегда за С.Джобсом. Творческая личность Стива Джобса превратила Аpple Computer в то, как мы сегодня себе ее представляем — новаторская компания, идущая всегда впереди области информационных технологий.
*
*
Целью исследования была оценка деятельности и перспектив развития стратегического альянса Аpple.
Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:
рассмотрены понятия стратегических альянсов;
проанализировано развитие стратегического альянса Аpple;
рассмотрены перспективы развития альянса.
Итак, значительный рост доли стратегических альянсов объясняется следующими причинами:
происходит распределение рисков среди участников стратегических альянсов при инвестировании в крупные проекты;
снижаются риски ведения бизнеса при объединении нескольких компаний;