Содержание
Введение……………………………………..……………………3
1. Теоретический аспект…………………..……………………4
1.1. Что же такое реклама…………………………………………………..4
1.2. Варианты размещения рекламы. Достоинства и недостатки………..5
1.3. Зонтичные бренды……………………………………………………...8
1.3.1. Преимущества и недостатки…………………………………………………….…9
1.4. Влияние рекламы на степень конкуренции и цены………………….11
1.4.1. Влияние рекламы на цены………………………………………………………...12
1.5. Оценка эффективности рекламы……………………………………...13
1.5.1. Методики расчета эффективности рекламы……………………………………..14
1.5.2. Расчет эффективности рекламы………………………………………………..…16
1.6. Бюджет рекламы…………………………………………………..……17
1.6.1. Бюджет рекламной компании……………………………………………………..17
2. Методика……………………………………………………….19
2.1. Методы определения рекламного бюджета компании……………....19
2.1.1. Метод фиксированного бюджета………………………………………………….19
2.1.2. Остаточный метод………………………………………………………………….19
2.1.3. Определение бюджета на основе определенного процента от продаж…….…..20
2.1.4. Определение бюджета на основе определенного процента от продаж,
принятого у конкурентов………………………………………………………..…...…..20
2.1.5. Определение бюджета на основе доли рекламного рынка,
равной доле товарного рынка, занимаемого компанией
(метод равенства долей рынка)……………………………………………….…………..21
2.1.6. Определение бюджета
на основе кривых рекламной интенсивности……………………………………………22
2.1.7. Определение бюджета на основе целей рекламной кампании...……………...…22
2.1.8. Метод Дорфмана-Стэймана…………………………….……….………………….22
2.1.9. Метод Данахера-Руста………………………………………………………………23
3. Практическая часть………………...…………………………29
3.1. Пример расчета рекламного бюджета
по методу Дорфмана-Стэймана……………………………………………..29
3.2. Пример расчета оптимального уровня
рекламных расходов по методу Данахера-Руста…………………………..30
Заключение………………………………………………………..32
Используемые источники и литература………………………33