Содержание.
1. Введение. 4
2. Что же такое реклама. 5
2.1. Основные элементы рекламной коммуникации. 6
2.2. Этапы рекламной коммуникации. 6
2.3. Участники рекламной коммуникации. 7
3. Исследования в рекламе. 8
3.1. Показатели коммуникативной эффективности рекламы. 9
4. Модели рекламной коммуникации. 10
4.1. Понятие рекламной идеи и творческой рекламной стратегии (модели). 12
4.2. Творческие рекламные стратегии (модели). 12
4.3. Модели рационалистического типа. 12
Родовая модель. 13
Модель преимущества. 13
Уникальное торговое предложение. 13
Модель позиционирования. 15
4.4. Модели проекционного типа. 16
Модель «Имидж марки». 16
Модель «Резонанс». 17
Аффективная модель. 17
4.5. Диффузная теория. 18
4.6. Модель AIDA 19
4.7. Модель DAGMAR 19
4.8. Моделью высокой вовлечённости. 20
4.9. Модель низкой вовлечённости. 20
4.10. Моделью рационализации. 20
4.11 Двухступенчатая модель. 20
4.12. Модель «Спираль молчания». 21
4.13. Модель «Привратник». 22
4.14. Модели построения графиков рекламной компании. 22
Модель непрерывности. 22
Пульсирующая модель. 22
Модель со взлётами. 233
Практическая часть. 24
5. Модели коммуникации, используемые фирмой Вимм-Билль-Данн. 24
6. Социологический опрос. 26
Список литературы. 28