При условии изменения геополитического курса стран и введения многочисленных санкций против РФ, стране пришлось искать методы для скорейшей адаптации к подобным условиям реализации деятельности в отдельных областях экономики. Трансформации и активность использования маркетинговых инструментов, инновационных стратегий здесь отмечается важным ответом на введенные «ограничения».
Среди стратегий, которые сегодня применяют российские бренды, чтобы оставаться «на плаву», можно назвать активную локализацию ассортимента и продуктивное развитие производства. Всё чаще данные компании применяют не инструменты импорта, напротив, местные ресурсы, это, к слову, снижает себестоимость итогового продукта и помогает уменьшить уровень затрат. На рисунке отражена реакция отдельных российских компаний на введенные ограничения.
Инновационность маркетинговых инструментов здесь проявляется в поиске совершенно новых и уникальных вариантов налаживания обратной связи с потребителями. При этом новые цифровые платформы, каналы сбыта товаров без привлечения зарубежных партнеров помогает наращивать базу клиентов. Сегодня акцент делается на потребностях потребителей и их запросах, поиске индивидуальной основы повышения спроса, эмоциональную их связь с компанией [1].
Российские бренды для реализации эффективного маркетинга стараются более быстро учитывать новые тренды, применять возможности и гибкость в плане выделения себя на внутреннем рынке. Геополитический кризис сказался на российских брендах и заставил их формировать всё более эффективные способы, чтобы повышать свой потенциал на рынке. Здесь потребовалась скорая адаптация стратегий. Маркетинговые подходы, которые активно использовались ранее были изменены, а усилия перенаправлены на заключение плодотворного сотрудничества с местными поставщиками и потребителями.
...............................................
Список литературы
1. Бурдовская Е. Ю. Зубкова А. Ю. Кузнецова Д. В. Анализ инструментов маркетинга и брендинга в условиях санкций// Вестник филологических наук. – 2023. - №12. – С. 62-67;
2. Орел М. Н. Маркетинг в условиях санкций и торговых ограничений// Современная наука. – 2024. - №6. – С. 377-382;