Введение
Сегодня маркетинг можно считать типом управленческой деятельности, которая направлена на поиск возможностей спортивной организации путей реализации продукции или услуги для удовлетворения потребительского спроса. Деятельность маркетологов направлена на расширение ассортимента предлагаемых услуг согласно данным, полученным в результате изучения потребительского спроса для полного удовлетворения запросов потребителей. Все данные необходимые для маркетинговой деятельности выявляются путем проведения маркетинговых исследований.
………………………………………...
1. Маркетинговые исследования: понятие и сущность
В современном мире существует множество организаций, в следствии чего, повышается конкуренция. Необходимо выявлять и решать проблемы организации для того, чтобы привлечь новых потребителей, улучшить имидж организации и др. Именно поэтому следует говорить об актуальности маркетинговых исследований.
В настоящее время множество ученых изучают понятие «маркетинговых исследований». Так Попкова Е. Г. выделяет такое понятие маркетингового исследования: «…маркетинговые исследования – это систематизированный процесс сбора, обработки и анализа информации с целью того, чтобы в дальнейшем, принять определенные решения, которые поспособствуют развитию организации. Маркетинговые исследования позволяют определить и минимизировать риски, выявить предпочтения потребителей, их потребности и выбрать наиболее эффективные средства для продвижения организации, товара или услуги» [16, с. 22].
Котлер Ф. дает понятие маркетингового исследования так «… маркетинговое исследование – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах» [7, с. 113].
Совмещая данные определения и анализируя их, можно прийти к выводу о том, что маркетинговые исследования содержат в себе сбор информации с применением разнообразных методов, зависящих от специфики анализа и непосредственно самой организации, для которой проводится исследование.
Получается, что маркетинговые исследования – это любая исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга. Маркетинговое исследование включает сбор, обработку, хранение информации о явлениях и процессах, представляющих интерес для маркетинга, анализ собранной информации, получение теоретически обоснованных выводов.
Целью маркетинговых исследований является создание информационно-аналитической базы для принятия маркетинговых решений. В соответствии с данной целью определены задачи:
? анализ влияния факторов микросреды на результаты деятельности фирмы;
? оценка и анализ конъюнктуры рынка, емкости рынка, прогнозирование спроса;
? оценка возможностей и поведения конкурентов;
? изучение реакции потребителей на новый товар;
? изучение товарной номенклатуры и ассортимента, сдвигов в их структуре;
? анализ затрат на производство и сбыт продукции;
? анализ ценообразования и регулирования цен;
? анализ товарооборота, товарных запасов, издержек обращения и прибыли по этапам жизненного цикла товара;
? оценка эффективности маркетинговой деятельности и т. д.
………………………………………...
Список использованных источников
1. Андросова, И. В., Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник / И. В. Андросова, Е. С. Симоненко, А. Ю. Анисимов, Е. П. Грабская. ? Москва : КноРус, 2025. ? 302 с.
2. Ахмаева, Л. Г., Маркетинг в цифровой среде : учебное пособие / Л. Г. Ахмаева, Д. В. Долгополов, А. И. Еремеева. ? Москва : Русайнс, 2025. ? 120 с.
3. Бушлина К. Ю. Роль маркетинговой деятельности в управлении организацией / К. Ю. Бушлина // Актуальные проблемы и достижения региональных экономических систем : сборник научных трудов по материалам V Международной научно-практической конференции. ? 2019. ? С. 31-33.
4. Захарова, И. В., Маркетинг : учебное пособие / И. В. Захарова. ? Москва : КноРус, 2023. ? 202 с.
5. Игрунова, О. М., Практикум по дисциплине Маркетинговые исследования : учебное пособие / О. М. Игрунова. ? Москва : Русайнс, 2024. ? 142 с.