Спонсорство в футболе

Еще совсем недавно за проведение Игр 1984 года спорили всего два города: Лос-Анджелес и Тегеран, и 80 процентов жителей победившего американского мегаполиса считали, что в Лос-Анджелесе не нужно проводить Олимпийские игры . Сейчас бренд Олимпийских игр уже сам помогает раскрутке компаний. Российский опыт и российская специфика спортивной жизни характеризуется тем, что наиболее популярными (а значит, наиболее эффективными с точки зрения спонсорских вложений) видами спорта в России являются футбол и фигурное катание. Широкие перспективы развития PR-деятельности в области спорта, и в частности футбола, объясняют актуальность выбранной темы. Объект исследования – механизмы PR-деятельности в российском футболе. Целью представленной работы выступает изучение проблем развития спонсорства в спортивной жизни футбольных клубов России. В соответствии с определенной целью задачами исследования будут:

1. Основные понятия и сущность спонсорства

1.1. Определение и характеристика спонсорства

Маркетинговые отделы ведущих компаний уже давно ищут альтернативу прямой рекламе, возрастающая конкуренция в различных областях бизнеса заставляет разрабатывать новые решения. Один из самых эффективных способов добиться расположения потенциального покупателя или клиента, - стать спонсором его любимого клуба.

По старому закону «О рекламе», - под спонсорством понимается осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах.