Введение
Иван Дмитриевич Сытин - крупнейший в дореволюционной России книгоиздатель - прожил долгую, полную событиями жизнь и остался в памяти нескольких поколений как человек, радевший за просвещение простого люда.
И. Д. Сытин сумел подняться в условиях царской России от полуграмотного крестьянского мальчишки до уровня передовых просвещенных людей конца XIX - начала XX века. Поставив своей жизненной целью нести через книги свет знаний народу, он добился того, что к началу XX столетия его предприятия давали четверть всех выпускаемых в стране печатных изданий.
Огромная заслуга И. Д. Сытина состояла не только в том, что он выпускал массовыми тиражами дешевые издания русских и зарубежных литературных классиков, но и в том, что он выпускал многочисленные наглядные пособия, учебную литературу для учебных заведений и внеклассного чтения, многие научно-популярные серии, рассчитанные на разнообразные вкусы и интересы. С большой любовью издавал Сытин красочные книжки и сказки для детей, детские журналы. В 1891 году он приобрел вместе с типографией свое первое периодическое издание - журнал «Вокруг света».
Ежегодный выпуск оптовых и розничных каталогов, в том числе и по тематическим направлениям, нередко иллюстрированных, давал возможность Товариществу широко рекламировать свои издания, обеспечивать их своевременную и квалифицированную продажу через оптовые склады и книжные магазины.
3. Коммерческий секрет успеха книгоиздателя Сытина
3.1. Цена изданий
Главный кит, на котором держалось сытинское дело, - цена изданий. Его лозунгом было «Дешево и качественно». Повышая качество продукции и снижая цены, известный предприниматель смог быстро выйти в лидеры. Дешевые издания качественно не уступали дорогим, он использовал труд лучших наборщиков, художников, писателей, метранпажей. Примечателен такой эпизод: однажды Сытину предложили напечатать полное собрание сочинений Гоголя за 2 руб. тиражом 5 тыс. экз. Он выслушал, надвинул очки на лоб, стал что-то высчитывать на бумажке, затем твердо заявил: «Не годится; издадим 200 тыс. по полтиннику» . Расчет оказался оправданным.
Держать низкую цену на издания И.Д. Сытину помогали несколько факторов.
Во-первых, большие тиражи, обороты, - вот на что ставил Сытин. Он закупал за рубежом современное по тем временам высокопроизводительное типографское оборудование, что позволяло существенно увеличивать тиражи книг. Покупал бумагу и вырабатывал ее самым дешевым способом. «Все наши писчебумажные фабрики, которые имелись в России, предлагали бумагу дороже, чем я имел. Я покупал в Финляндии и входил третью частью в бумажную фабрику, которая на мою часть вырабатывала бумагу на тех условиях, которые делались только для меня», - разъяснял Сытин. «Условия» означали 10-15%-ную скидку. Типографскую работу делали в типографиях, «в которые входили»; они благодаря техническим условиям вырабатывали книгу на 50-60% дешевле, чем на других предприятиях. «Ввиду этого я получал за 2,5-3,5 копейки календарь Вахтерова, 30% скидывал торговцу, 2,5 копейки платил автору, а 2,5 копейки - издателю» .
Библиографический список
1. Баренбаум И.Е. История книги: Учебник для ВУЗов. - 2-е издание, исправленное и дополненное. М.: Книга, 1984 г.
2. Баренбаум, И.Е. История книги: Учебник / И.Е.Баренбаум.- М.: Книга, 1984.- 326 с.
3. Виноградова Л.А. и др. История книжной торговли: Учебник. М., 1982.
Виноградова Л.А. История книжного дела в России (988-1917): Курс лекций для вузов. М., 1991.
4. Говоров А.А. История книжной торговли: Учебник. М., 1976.
5. История книги/ Под ред. А.А.Говорова., Т.Г.Куприяновой.-М.: Светотон, 2001.- 400 с.
6. Кацпржак, Е.И История письменности и книги/ Е.И.Кацпржак; Ред. Е.М. Алехина.- М.: Искусство, 1955.- 356 с.: ил.
7. Книга в России. 1850-1917 гг.: (Материалы к указ. сов. лит. 1983-1990 гг.) / Гос. Публ. б-ка им. Салтыкова-Щедрина; Сост. С.В. Белов. Л., 1991.
8. Книговедение: Энциклопедич. словарь/ Гл. ред. Н.М.Сикорский.- М.: Совет. энцикл., 1982.- 662 с.
9. Книжное дело в России во второй половине XIX-XX вв. 1992. Вып.6.
10. Макаров А.В. Делатели печатного слова. - М.: Издательство МПИ, 1992 г.
11. Примаченко П.А. Русский торгово-промышленный мир. - М.: Планета, 1993 г.
12. Рууд Ч. Русский предприниматель московский издатель Иван Сытин. М., 1993.
13. Шомракова И.А.. Баренбаум И.Е.Всеобщая история книги. – М.: Профессия, 2005