Введение
Настоящее исследование посвящено изучению игровой функции глагола в телевизионном рекламном тексте. Глагол как одна из знаменательных частей речи русского языка является одной из наиболее исследованных в современной лингвистике как в грамматическом, так и в семантическом аспекте. Однако функционирование глаголов отличается в разных типах текстов. Так, в рекламе глаголы могут выполнять иные функции, по сравнению с художественными текстами, юридическими текстами и другими типами дискурсов, В рекламном тексте главной задачей является воздействовать на реципиента. Поэтому глаголы выполняют разнообразные функции, используясь в особом значении или различных грамматических категориях, и их наиболее интересной функцией является игровая функция.
Актуальность данного исследования обусловлена большой значимостью исследования лексико-грамматических лексических единиц в современном рекламном тексте, недостаточной изученностью функционирования глагола в телерекламе, а также большим потенциалом языковой игры, основанной на глаголах в современной телерекламе, которая пока еще не исследована в лингвистике и филологии.
Исследовательский вопрос: Какими двойными видами характеризуются глаголы, используемые в рекламных текстах мобильных операторов «МТС», «Билайн» и «Мегафон»?
...................
Глава 1. Языковая игра как реализация игровой функции в рекламном тексте
1.1. Игровая функция как главная функция рекламного текста
В настоящее время рекламный текст является объектом исследования в разных научных дисциплинах: в маркетинге, социологии, теории коммуникации. Например, в маркетинге реклама понимается как «неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» [4, с. 3]. Сегодня рекламный текст является и объектом лингвистических исследований, что связано с большим интересом ученых к построению рекламного текста, его языковым особенностям в сочетании с экстралингвистическими чертами (звукоряд в радиорекламе, видеоряд в телерекламе и т.п.). Однако лингвистические исследования рекламного текста начались сравнительно недавно, если принимать во внимание тот факт, что реклама возникла не в современном мире, а задолго до появления печатных и тем более телевизионных и электронных средств массовой информации.
Как считает Е.Г. Гесс, рекламный текст нужно как «речевое произведение с определенной формальной и смысловой структурой, которое выступает в качестве коммуникативного сообщения, имеющего прагматическую установку передать информацию о рекламируемом продукте» [9, с. 201]. Исходя из приведенного определения, реклама выполняет две главные функции: во-первых, предоставляет информацию потенциальному покупателю о рекламируемом товаре или услуге, во-вторых, выполняет функцию воздействия на потребителя.
....................