Введение
Сегментация рынка помогает бизнесу эффективно направлять ресурсы и сообщения на определенные группы потребителей. Сегментация рынка направлена на выявление целевых групп потребителей для адаптации продуктов и брендов таким образом, чтобы они были привлекательны для группы. Сегментация рынка позволяет компании сосредоточить свои ресурсы на усилиях, которые могут быть наиболее прибыльными.
Актуальность данной темы объясняется преимуществами сегментации для компаний: более сильные маркетинговые сообщения: компании больше не нужно быть общими и расплывчатыми - она может напрямую разговаривать с определенной группой людей, целевая цифровая реклама: сегментация рынка помогает вам понять и определить характеристики вашей аудитории, чтобы вы могли направить свои маркетинговые усилия на определенный возраст, местоположение, покупательские привычки, интересы и т. д., разработка эффективных маркетинговых стратегий: знание своего сегмента дает компании представление о том, какие методы, тактики и решения они будут лучше всего использовать, привлечение нужных клиентов, которые принесут прибыль компании.
………….
1. Сегментация рынка – определение, основы, типы
Сегментация рынка - это маркетинговая концепция, которая делит весь рынок на более мелкие подмножества, состоящие из потребителей с одинаковыми вкусами, спросом и предпочтениями.
Сегмент рынка - это небольшая единица на большом рынке, состоящая из единомышленников.
Когда дело доходит до маркетинга, существует множество стратегий, которые компании используют, чтобы наилучшим образом представить свой продукт как решение потребностей потребителей. Одним из основных маркетинговых инструментов является сегментация рынка, которая позволяет компаниям сгруппировать различные типы потребителей с различными потребностями, демографическими данными или уникальными реакциями на продукты и лучше ориентироваться на их конкретные потребности.
В качестве маркетинговой стратегии сегментация рынка призвана помочь компаниям лучше продвигать рынок для групп, в которых они смогут наиболее успешно удовлетворить свои потребности. Сегментация рынка помогает компаниям создавать рыночный микс, который позволяет им нацеливать свои маркетинговые кампании на аудиторию, которая с большей вероятностью будет нуждаться в их продукте, и потенциально находить недостаточно обслуживаемые сегменты для расширения.
………
Список использованных источников
1. Ворона В.Ю. Сегментация рынка как основа разработки маркетинговых стратегий // Маркетинг в третьем тысячелетии : Междунар. интернет-конф. студ., асп., молод. уч. – Донецк, 2015. – С. 7-20. – Электрон. копия сборника доступна на сайте кафедры маркетинга и коммерческого дела ДонНУЭТ. URL: http://market.donnuet.education/wp-content/uploads/2018/02/Маркетинг-в-3-тыс-2015.pdf#page=7 (дата обращения: 02.02.2021).
2. Дормидонтов А.В. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов рынка сбыта предприятия /А.В. Дормидонтов, О.В. Князева // Комплексные проблемы развития науки, образования и экономики региона. – 2014. – № 1 (4). – С. 110-112. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки eLibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=23078001 (дата обращения: 02.02.2021).
3. Загоруйко И.Ю. Сегментация рынка как одна из основных составляющих маркетингового процесса предприятия // Успехи современной науки и образования. – 2017. – Т. 1, № 5. – С. 7-9. – Электрон. копия доступна на сайте Науч. электрон. б-ки eLibrary. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=29319761 (дата обращения: 02.02.2021).
. .............