Введение:
В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю - ассортимент товаров определялся государством, а количество товаров одного класса и одной «весовой категории» редко превы-шало один и, таким образом, у покупателя не было выбора, да и проблема была не в том, чтобы выбрать товар, а в том, чтобы достать хоть какой-нибудь.
Не нужна была реклама и производителям товаров - государство покупало товар, который само и заказывало, по фиксированной цене, независимо от его популярности на рынке. В том случае, если товар не пользуется спросом, госу-дарство же даст деньги на переоборудование предприятия. Сейчас же, в связи с переходом на рыночную экономику, реклама постепенно снова становится дви-гателем торговли, каковым она и должна быть.
Реформирование российской экономики по пути рыночных преобразова-ний привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности - рекламного бизнеса. Процесс формирования рекламы как составной части ры-ночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Россий-ской Федерации начался по существу стихийно. Прежний опыт организации коммерческой рекламной деятельности, который имелся в условиях командно-административной системы управления, был совершенно недостаточен для но-вых экономических реалий. В условиях, когда хозяйственные связи между то-варопроизводителями и потребителями устанавливались централизованно, по-требность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер. Только во внешнеэкономической дея-тельности, а также в розничной торговле, где в принципе было невозможно "дойти" до каждого потребителя в отдельности образовывалось пространство для осуществления рекламной деятельности. Но и эта возможность использо-вания рекламы как средства побуждения к покупке в условиях господства рын-ка продавца и соответственно тотального дефицита товаров народного потреб-ления существенно уменьшалась.
Глава 3:
Реклама на территории Российской Федерации распространяется на рус-ском языке и по усмотрению рекламодателей дополнительно на государствен-ных языках республик и родных языках народов Российской Федерации. Дан-ное положение не распространяется на радиовещание, телевизионное вещание и печатные издания, осуществляемые исключительно на государственных язы-ках республик, родных языках народов Российской Федерации и иностранных языках, а также на зарегистрированные товарные знаки (знаки обслуживания).
Реклама товаров, реклама о самом рекламодателе, если осуществляемая им деятельность требует специального разрешения (лицензии), но такое разреше-ние (лицензия) не получено, а также реклама товаров, запрещенных к произ-водству и реализации в соответствии с законодательством Российской Федера-ции, не допускается. Если деятельность рекламодателя подлежит лицензирова-нию, в рекламе должны быть указаны номер лицензии, а также наименование органа, выдавшего эту лицензию.
Реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопро-вождаться пометкой "подлежит обязательной сертификации".
Использование в рекламе объектов исключительных прав (интеллектуаль-ной собственности) допускается в порядке, предусмотренном законодательст-вом Российской Федерации.
Реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здо-ровью физических лиц или угрожающим их безопасности.
Реклама не должна побуждать к действиям, нарушающим природоохран-ное законодательство.
В пункте 1 статьи 5 воспроизводится вторая часть статьи 36 Закона Рос-сийской Федерации от 27 декабря 1991 г. "О средствах массовой информации" о запрете взимать плату за размещение рекламы в средствах массовой инфор-мации под видом информационного, редакционного или авторского материала. Как указано в Федеральном законе от 1 декабря 1995 г. "О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федера-ции" (Собрание законодательства Российской Федерации, 1995, N 49, ст. 4698), под средством массовой информации следует понимать периодическое печат-ное издание, теле-, радио-, видео-, кинохроникальную программу, иную форму периодического распространения массовой информации.
Запрет на распространение рекламы на иностранных языках не следует понимать буквально. Не является, на наш взгляд, нарушением этого запрета указание названия рекламируемой продукции на языке ее производителя, на-пример, тонеры для копировальных аппаратов "Хеroх" или "Sharp". Не является нарушением и названия на иностранном языке зарубежных рекламодателей, например "Sonу" или "Раnasоnic", а также названия экспортируемой нами про-дукции как на русском, так и на иностранном языке, например "Russian vodka".
В то же время рекламу "Вас ждет отличный шопинг" следует, по нашему мнению, рассматривать как нарушающую пункт 2 статьи 5 Закона. Нарушаю-щей Закон "О рекламе" следует рассматривать и рекламу, в которой искажается русский язык или в которой содержится, так называемый "блатной" жаргон, так как это не русский язык. Федеральная целевая программа "Русский язык", ут-вержденная постановлением Правительства Российской Федерации от 23 июля 1996 г., предусматривает разработку законодательных актов, регулирующих использование русского языка в средствах массовой информации и ответствен-ность за нарушение этих норм в рекламе.
Заключение:
Переход к рыночной экономике в Российской Федерации означает изме-нение всей системы общественных отношений на основе изменений экономи-ческих и политических условий существования общества. Все большее значе-ние приобретает сейчас у нас в стране реклама, цель которой – привлечь по-тенциальных потребителей к своей фирме и товарам.
В ходе выполнения работы рассматривалась проблема рекламно-информационной деятельности. Вопросы, связанные с рекламой на современ-ном этапе остаются актуальными, т.к. рекламно-информационная деятельность способствует формированию спроса на товар, расширяет рынки сбыта, под-держивает конкуренцию, содействует ускорению оборачиваемости средств, чем повышает эффективность деятельности предприятия.
Реклама не только позволяет информировать потребителей о товаре на ко-торый есть спрос на рынке, но и создавать этот спрос, в особенности на разви-вающихся рынках.
Таким образом, эффективное использование средств маркетинговых ком-муникаций (рекламы и промоушена) позволяет решать стратегические и такти-ческие задачи фирмы, связанные с глобальной миссией компании на рынке.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею но-вой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффек-тивность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответ-ствие новым требованиям мирового рынка.