Антикризисный маркетинг

Кризисное состояние организации, с точки зрения маркетинга, означает ее неконкурентоспособность. Это состояние не возникает мгновенно. Процесс перехода в условия кризиса начинается с постепенного ухудшения таких эко-номических показателей работы организации, как сбыт, прибыль, рентабель-ность, имидж в глазах потребителей и т.д.

Менеджеры организации должны своевременно отреагировать на этот процесс путем установления объективных причин его возникновения и прове-дения комплекса маркетинговых мероприятий, препятствующих дальнейшему развитию кризиса.

ГЛАВА 1.АНАЛИЗ СТРАТЕГИЙ ФИРМЫ

1.1.Разработка стратегий фирмы

Маркетинговый анализ исходит из следующей формулировки понятия “стратегия”: стратегия – комплекс политических установок фирмы и перспек-тивных программ действий, в рамках которых планируется достижение цели.

Стратегии фирмы всегда служат достижению конкретных целей. Их не-обходимо рассматривать в комплексе, ибо не только цели определяют страте-гию, но и стратегии в значительной мере влияют на определение целей. Тео-ретически каждая фирма имеет цели и стратегии, регламентирующие ее дея-тельность.