Данная дипломная работа посвящена теме «Анализ фирменного стиля и его составных элементов на примере гостиницы «Гелиопарк Приморская».
В ходе изложения работы будут рассмотрены понятие фирменного стиля, составные элементы фирменного стиля другие фирменные константы, роль фирменного стиля в рекламной деятельности, влияние фирменного сти-ля на имидж предприятия, разработка фирменного стиля, организационно-экономические характеристики гостиницы «Гелиопарк Приморская», прове-ден анализ создания фирменного стиля туристического объекта.
Указанная выше тема актуальна, так как правильное создание фирмен-ного стиля влияет на дальнейший успех фирмы, то есть эффективная дея-тельность предприятия напрямую зависит от разработки фирменного стиля. Отдел рекламы с начала работы фирмы должен заниматься разработкой ин-дивидуального стиля. Социальная среда больше интересуется теми организа-циями, которые заботятся о том, что думает о них общество.
Так, для своих зарубежных дилеров корпорация GM разработала спе-циальный стандарт проектирования фирменного стиля GMODC2, состоящий из директив, касающихся проектирования помещений импортеров и дилеров [8, с. 113]. Программа охватывает корпоративный дизайн по всем направле-ниям деятельности и, в первую очередь, ориентирована на то, чтобы устра-нить любое произвольное использование или модификацию символики, зна-ков, логотипов, элементов оформления места продажи, как в графике, так и в других визуальных аспектах. Проблема заключается в том, что если пони-мать фирменный стиль как сумму директив по использованию стандартных графических объектов, то слова «фирменный стиль» или «корпоративная идентификация» становятся лишними. Тогда уместнее говорить «корпора-тивные стандарты» и «директивы презентации». Но дело в том, что фирмен-ный стиль - это нечто гораздо большее, чем просто руководство по использо-ванию логотипа и корпоративных шрифтов. Сегодня фирменный стиль раз-рабатывается не только на графическом, но прежде на концептуальном уров-не. Шрифты, стилистические решения и графический дизайн являются вы-ражением идеи и позиционирования компании на рынке. Кто ты? Какой ты? С этих вопросов начинается работа над фирменным стилем еще внутри ком-пании, до привлечения дизайнеров. И на все вопросы на концептуальном и графическом уровне отвечает фирменный стиль. Ведь перед бизнесменом стоит задача не просто отличаться, а отличаться определенным образом - вот основное требование к фирменному стилю. 1. Кулибанова В. В. Маркетинг: сервисная деятельность. - СПб, 2000. - 326 с.
2. Лесник А.Л. Чернышев А. В. Практика маркетинга в гостиничном бизнесе. - М., 2000. - 251 с.
3. Менеджмент гостиничного и ресторанного обслуживания/Под ред. А.А. Симонова. - Екатеринбург, 2002. - 308 с.
4. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. - М., 2003. - 332 с.
5. Нильсон Т. Конкурентный брендинг: Перевод с английского. - СПб, 2003. - 208 с.
6. Овруцкий А.В. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства. - СПб, 2004. - 466 с.
7. Папирян Г. А. Маркетинг в туризме. - М., 2000. - 422 с.
8. Папирян Г.А. Менеджмент в индустрии гостеприимства (отели и рестораны). - М., 2000. – 207 с.
9. Семенов В.Б. Товарный знак: Битва со смыслами: Технологии создания логотипов. - СПб, 2005. - 252 с.
10. Сендинж Ч. Рекламная теория и практика. - М., 2001. – 364 с.
11. Скобкин С.С. Маркетинг и продажи в гостиничном бизнесе. - М., 2001. - 321 с.