Формирование системы маркетинговых показателей результативности В2В (В2С) компаний на примере ПАО "СИБУР" (2 и 3 глава)

Маркетинговой деятельностью в компании занимается соответствующий, специально действующий одел маркетинга ПАО «Сибур», который осуществляет деятельность по популяризации работы компании, по исследованию и анализу нефтехимической отрасли, по анализу конкурентов и другие направления работы. Так, например, механизм проведения маркетинговых исследований рынка представлен периодическим проведением отделом маркетинга PEST и SWOT анализов.

SWOT анализ представляет собой метод стратегического планирования в маркетинге, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации и разделении их на четыре категории: сильные стороны; слабые стороны; возможности; угрозы. Под PEST анализом понимается стратегический инструмент, предназначенный для оценки политических, экономических, социальных и технологических аспектов внешней среды.