ОБЩИЙ И СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

1.1 Сущность и функции маркетинга

Современная экономическая ситуация диктует новые условия для развития бизнеса. В частности, в центре внимания частного сектора остается вопрос недостатка потребителей.

Большинство отраслей формирует излишек производимой продукции в связи с некорректной оценкой потребительских возможностей. Если каждая компания прогнозирует рост продаж на 10%, а рынок увеличивается всего на 3%, то результатом является возникновение излишков продукции, что ведет к заморозке денежных средств в запасах готовой продукции и снижению платежеспособности предприятия.

Проблема новых условий хозяйствования - недостаток потребительского спроса - ведет к гиперконкуренции на рынках. Участники рынка, преследуя цель привлечь покупателей, снижают цену продукции, увеличивают рекламный бюджет. В результате это ведет к снижению маржинальности, низкой прибыли, падению уровня платежеспособности, вплоть до ухода с рынка.

По мнению Ф. Котлера, сущность маркетинга заключается в создании ценности продукции для потребителей. Рассмотрим определение термина «маркетинг». Маркетинг представляет собой сложно структурированную систему производства и сбыта, которая направлена на максимальное удовлетворение потребностей определенных аудиторий и получение по результатам данной деятельности устойчивой прибыли и конкурентных преимуществ.

........................