Разработка стратегического плана маркетинга организации на конкретном примере (1 глава)

1.1. Общие концепции разработки плана маркетинга

Одним из ключевых этапов и, одновременно, составляющих маркетинговой деятельности выступает разработка и реализация комплекса маркетинга, включающего специальные инструменты внутренней среды организации, и позволяющих (за счет системного управления данным комплексом) достигать маркетинговых целей .

Простейшей моделью комплекса маркетинга (маркетинга-микс) является модель 4P, названная по количеству и первым буквам её ключевых элементов (рroduct – продукт; price – цена; place – место продажи или оказания услуги, каналы сбыта или формы торговли; promotion – продвижение).