PR в США. Методы становления и преобразования.

Стремительное развитие современного международного рынка в условиях свободной конкуренции способствует утверждению отрасли PR в качестве важнейшего инструмента управления. Значение индустрии PR возрастает с каждым годом, и необходимость услуг в этой области делает PR неотъемлемой частью политического, экономического и общественного движения. Создание и внедрение новых технологий в бизнесе, привлекаемых для точных расчетов, измерения результатов и повышения эффективности, ставит аналогичные требования и перед профессионалами PR. Специалисты все чаще сталкиваются с требованиями оценки результатов программы и их соотношения с вложенными средствами со стороны клиентов или нанимателей. Заказчики хотят точных данных, подтверждающих достижение поставленной перед службой PR цели, то есть применения оценочного исследования. Клиенты и наниматели платят за успешные результаты кампании, а не за сам процесс или приложенные усилия. Без исследования оценить результат гораздо сложнее.

1. PR В США. ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ

Разобраться в сути современной системы PR, понять ее принципы и функции невозможно, не совершив экскурса в историю становления этого вида деятельности. История PR тесно связана с развитием политических и государственных институтов. По мнению большинства исследователей, термин паблик рилейшнз (public relations) родился в США, впервые его использовал Томас Джефферсон, третий американский президент, который настаивал на необходимости усилий общественно-политических институтов для создания особого климата доверия и консенсуса в национальном масштабе.

Анализируя изменение функций и определений PR, необходимо различать использование приемов и методов PR как частной деятельности правительств в различные исторические периоды и современную концепцию PR как дисциплину менеджмента.

Охарактеризуем основные этапы развития.