Введение:
Возрождение российской экономики в огромной мере зависит от эффективности функционирования крупных компаний топливно-энергетического комплекса, в том числе нефтяных компаний. Это подтверждает мировая практика и об этом свидетельствует опыт становления и развития крупнейшей нефтяной компании России - ОАО "ЛУКОИЛ". В то же время опыт компании "ЛУКОИЛ" показывает, что в условиях рыночной экономики и растущей конкуренции допускаемые ошибки в выборе стратегий развития и смещенности критериев могут обострить проблемы и создать угрозы самой выживаемости нефтяных компаний.
Россия занимает лидирующие позиции по объемам добычи и экспорта нефти, возглавляет список крупнейших стран по добыче и экспорту газа. Это не случайно, ведь в наших недрах находится треть мировых запасов газа и, по разным данным, около 6-13% нефти. Однако наши крупнейшие нефтегазовые компании зарабатывают и стоят в разы меньше мировых лидеров. Основная причина "незрелости" российского нефтегазового бизнеса состоит в неразвитости частного отраслевого капитала, избыточном государственном регулировании, неумелой рекламной политике.
К числу важнейших элементов обеспечения конкурентоспособности компании относятся такие понятия, как «формирование общественного мнения», обеспечение узнаваемости компании и благоприятного имиджа, реклама и стимулирование спроса. Все эти элементы можно объединить общим определением – рекламная политика.
Целью данной работы является изучение особенностей рекламной политики крупнейших западных и отечественных компаний топливно-энергетического комплекса......
Глава 2:
Обеспечение узнаваемости бренда многие компании считают приоритетным в конкурентной борьбе.
2. Отношения с общественностью, PR.
Большинство компаний ставит своей задачей формирование положительного образа компании в обществе и ее безупречного имиджа. в обществе сложился устойчивый стереотип, что добыча нефти и газа вредит окружающей среде. И компании старательно пытаются смыть «нефтяное» пятно со своей репутации. Для решения этой задачи применяется множество рекламных средств:
• Участие в выставках
• Скрытая реклама
• Спонсорство
• Социальные проекты
• Социальная реклама
В Финляндии дело дошло до того, что введены ограничения на рекламу энергоносителей и энергетических компаний. Знак экологически производимой энергии дает потребителю информацию о том, что уже на стадии производства энергии в сеть поступает заранее определенная доля возобновляемой энергии. Инспекторы Общества Охраны Природы ежегодно контролируют, чтобы энергетические компании производили энергию, соответствующую требованиям Общества Охраны Природы в том объеме, в каком продают потребителю. В рекламе и маркетинге энергокомпания может пользоваться подобным знаком только в том случае, если производимая энергия соответствует предъявленным требованиям и является пропорциональной тому, в каком объеме компания продает энергию под эко-знаком. Кроме Общества Охраны Природы, за рекламой наблюдают также органы по правам потребителей.
В рекламе энергетические компании должны показать, каким образом энергия была произведена. Если экологически производимая энергия продается по более высокой стоимости по сравнению с так называемой смешанной энергией, компания должна сообщить в рекламе своей продукции, каким образом будет использована полученная прибыль.
Экологически грамотный потребитель должен быть проинформирован о том, какие меры принимает компания, чтобы доля возобновляемой энергии возросла за счет энергии из невозобновляемых источников, и чтобы большее внимание уделялось энергосбережению.
А в Германии пастор Мартин Пушке оказался в центре внимания СМИ после того, как на улицах немецких городов появился рекламный щит, на котором был изображен он сам – в полном церковном облачении, – совершающий крещение младенца. Рекламный слоган, помещенный на щите, гласил: «Будущее наших детей начинается с взятия на себя ответственности. В том числе за окружающую среду». Заказчиком рекламы была энергетическая компания Swb Endoria, снабжающая Бремен электричеством, газом и водой; компания постоянно напоминает, что она использует «экологически чистые» способы получения энергии – в том числе ветряные генераторы.
.........
Заключение:
В ходе исследования установлено, что компании ТЭК в своей рекламной политике используют схожие приемы, проявляющиеся в следующих элементах воздействия на потребителя и общественное мнение:
1. Использование лаконичных и запоминающихся товарных знаков, логотипов и слоганов. Обеспечение узнаваемости бренда многие компании считают приоритетным в конкурентной борьбе.
2. Отношения с общественностью, PR.
Большинство компаний ставит своей задачей формирование положительного образа компании в обществе и ее безупречного имиджа.
Для решения этой задачи применяется множество рекламных средств:
• Участие в выставках
• Скрытая реклама
• Спонсорство
• Социальные проекты
• Социальная реклама
• Реклама социальной ответственности
3. Отличительной особенностью рекламной стратегии крупнейших фирм ТЭК является агрессивная реклама продуктов переработки собственной нефти, главным образом, моторных масел.
4. Фирменный стиль. Оформление в едином фирменном стиле автозаправочных станций (АЗС), магазинов, станций технического обслуживания (СТО) и пунктов по замене масел.
Особенностью крупнейших российских компаний топливно-энергетического комплекса является то, что они до сих пор в большинстве своем контролируются государством. Это откладывает свой отпечаток на стратегию и тактику их рекламной политики, основой которой является формирование благоприятного общественного мнения – PR.
.........