ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы. Изучение ценовой политики весьма актуально по нескольким причинам. Во-первых, ценообразование напрямую влияет на доход и прибыльность компании. Эффективные стратегии ценообразования могут помочь максимизировать доход за счет нахождения оптимального баланса между спросом и прибыльностью с учетом таких факторов, как затраты, конкуренция и предпочтения клиентов.
……………………………………..
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ФИРМ
1.1. Понятие ценовой политики фирм и особенности ее разработки
Концепция ценовой политики относится к стратегиям и руководящим принципам, которые фирма принимает для определения цен на свои продукты или услуги. Ценообразование является важнейшим элементом маркетингового комплекса компании и оказывает непосредственное влияние на ее доход, прибыльность, позиционирование на рынке и восприятие потребителями. Суть ценовой политики заключается в установлении баланса между максимизацией прибыли и удовлетворением требований потребителей с учетом различных внутренних и внешних факторов.
Ценообразование включает определение стоимости и установление соответствующей цены на продукт или услугу. Оно играет решающую роль в влиянии на поведение клиентов, позиционирование на рынке и получение дохода.
Ценообразование тесно связано с восприятием покупателями ценности продукта или услуги. Цена должна соответствовать предполагаемым преимуществам, качеству и полезности, которые клиенты связывают с предложением. Эффективные стратегии ценообразования учитывают предпочтения, потребности и готовность клиентов платить, чтобы цена отражала ценностное предложение .
……………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алиев, А.Т. Теория, методология и практика ценообразования в промышленности / А.Т. Алиев, В.Р. Веснин, В.А. Слепов. – 2-е изд. – Москва: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2020. – 125 с. – ISBN 9785394037016.
2. Асеев, И.П. Теоретические основы ценообразования, функции ценообразования / И.П. Асеев, Д.А. Рыбаков, Ю.Л. Радаева // Безопасность: Информация, Техника, Управление: Сборник избранных статей по материалам Международной научной конференции, Санкт-Петербург, 30 декабря 2019 года. – Санкт-Петербург: Частное научно-образовательное учреждение дополнительного профессионального образования Гуманитарный национальный исследовательский институт «НАЦРАЗВИТИЕ», 2020. – С. 57-59.
……………………………………..