Война брендов, как форма конкурентной борьбы, общемировая практика и российская специфика

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что ранее на рынке главенствовал продавец, а покупатель был слабым и ведомым, производителям и продавцам не нужно было задумываться о преимуществах своей продукции, на современном этапе, в условиях перепроизводства и огромного влияния покупателя, управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса.

*

*

2. Война брендов в зарубежной и отечественной практике

2.1. Зарубежная практика войны брендов

Яркими примерами войн среди брендов является Burger King и McDonald's, Canon и Nikon, Visa и MasterCard, BMW и Mercedes, Samsung и Apple, Axe и Old Spice, FedEx, DHL и UPS, Nike и Reebok, Coca-Cola и Pepsi.

Два известных спортивных лидера Nike и Reebok когда-то избрали два различных пути продвижения своих брендов. Reebok являлся спонсором олимпийской команды, поэтому его стратегия продвижения бренда была сконцен¬трирована на узнаваемость. Таким образом, бренд был построен на самом понятии спорта, что вполне логично. Бренд Nike решил связать себя со «звездами». Само собой продвижение бренда таким путем оказалось более затратным, но результат оправдал средства.

*

*

Заключение

На основании проведенного исследования сделаны следующие выводы.

Современный потребитель основывается в своем выборе не только на качестве или характеристиках продукта, но и на узнаваемости и репутации бренда. Следовательно, его наличие является важным конкурентным преимуществом. Создание и развитие мощного бренда перешло в настоящее время к разряду стратегических задач, а конкурентоспособность бренда становится одним из главных факторов успешности бизнеса. Поэтому на современном этапе большое развитие набирают войны брендов, целью которых является переключить потребителя с одного бренда на другой.