ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Современная информационная эпоха ознаменовалась появлением нового уровня информационно-коммуникативных технологий в виде всемирной сети Интернет и множества ресурсов, доступных с помощью него. В последнее время все более активно занимает свои позиции новый маркетинговый и коммуникационный инструмент - собственный блог и способ распространения информации, основанный на технологии RSS. На сегодняшний день блоги занимают все большее пространство глобальной сети, их количество по оценкам разных источников достигает 30 миллионов и растет с каждой секундой.
Блогинг - это явление в общественной коммуникации, которое нередко ставит в тупик специалистов по PR. Начавшись как возможность вести личный дневник в Интернете, чтобы делиться своим мнением с друзьями и коллегами, оно превратилось в мощное средство публикации, составляющее конкуренцию традиционным средствам массовой информации, в том числе онлайновым, и позволяющее осуществлять эффективный контроль над СМИ. Это необычайно гибкая сетевая структура, помогающая миллионам пользователей Интернета сотрудничать, обмениваться идеями и координировать свои действия вне сети. Термин «блогосфера» возник как отражение этого нового качества коммуникационной среды.
2.2. КОММУНИКАТИВНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ БЛОГОВ
Блоги - это одновременно и средство, позволяющее заявить о своей позиции, и средство общения. Блоги - это «журналы одного редактора» (в некоторых случаях - журналы коллегии редакторов), однако они вряд ли бы стали играть столь важную роль, если бы они небыли платформой для коммуникации. Перекрестные ссылки, «тэги», комментарии, и платформы для хостинга блогов - все это создает условия для обмена идеями, которые невозможно создать усилиями традиционных СМИ в России. При этом главное в блогинге - ежедневное размещение постов-размышлений создает тот массив публичного контента, которого нет в других средствах коммуникации.
К числу отличий блогов от традиционных сайтов целесообразно отнести:
- Легкость публикации.
- Широкие поисковые возможности.
- Высокая социализация.
- Быстрота распространения информации.
- Возможность прямой связи с источником.
- Взаимосвязанность источников информации.
Большинство блогов обладают выраженной личностной окраской, что соответствующим образом сказывается на контенте, анализируя который читатели делают выводы о компетенциях автора, и о собственном доверии к нему.
Блоггеры выделяют некоторые несомненные плюсы их использования: через блог человек осуществляет функцию автокоммуникации, то есть реализует себя и при этом не ждет обязательной реакции от читателей, также начинает больше ценить и правильно формулировать свою собственную точку зрения, с помощью множества ссылок и связи по интересам появляется возможность найти множество полезной информации не выходя из «блогосферы».
Развитие блогов как средства распространения информации обусловлено четырьмя ключевыми факторами:
1. Необходимость в получении информации по интересующим темам. На современного человека обрушивается поток новостей, и, чтобы как-то справляться с ним, он сосредоточивает свое внимание на небольшом количестве тем, которые его больше всего интересуют. Чтобы на что-то опереться, человек прибегает к помощи «коллективного разума» в ранжировании информации по достоверности и соответствию нашим собственным приоритетами предубеждениям.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алябьева Е. О социальных функциях блогов в современной России // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet. Блоги: новая реальность. — СПб.: Издательство СПбГУ, 2006.
2. Волохонский В. Л. Психологические механизмы и основания классификации блогов// Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet. Блоги: новая реальность. СПб.:Издательство СПбГУ, 2006
3. Воля твоя, Интернет! Дмитрий Медведев заверил, что государство будет лояльно по отношению к виртуальному пространству // «Российская газета» - Федеральный выпуск №4630 от 4 апреля 2008 г.
4. Голубева И. В., Левоненко О. А. К вопросу о чате как ведущем жанре электронного общения // Русская словесность в контексте современных интеграционных процессов. — Волгоград, 2005.
5. Горошко Е. И. Гендер и блоггика Интернета (психолингвистический анализ) // Вопросы психолингвистики. — М.: ИЯ РАН, 2007. — Вып. 5.
6. Горошко Е. И. Теоретический анализ Интернет-жанров: к описанию проблемной области // Жанры речи: Сборник науч. ст. — Саратов: Издательский центр «Наука», 2007. — Вып. 5.
7. Дискуссия «Социальная ответственность рекламы» // Реклама – 2007 - № 2. – С.24 – 31.
8. Дмитрий Медведев - посетителям своего блога: «Пишите не только мне, но и губернаторам!» // Комсомольская правда 08.10.2009
9. Дмитрий Медведев завел ЖЖ //lenta.ru/news/2009
10. Дягилева Н. С. Особенности Интернет-коммуникации // Язык. — Сознание. — Культура. — Социум. Саратов: «Наука», 2008.
11. Зайцева Ю. Роль ведения Интернет-дневника в становлении индивидуальности // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet. Блоги: новая реальность. — СПб.: Издательство СПбГУ, 2006.
12. Касплер O. Наблюдательный пост: маркетинговые исследования блогов // TESIS. - 2009. - № 2. – С. 15-20.
13. Комитет защиты журналистов выбрал худшие для блогеров страны // 2 мая 2009 Информационные технологии Lenta.ru
14. Кузин А. Противодействие черному PR в Интернете. — М.: Издательство деловой литературы «Вершина», 2008.
15. Курчакова Н. Формы самопрезентации в блогах // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet. Блоги: новая реальность. — СПб.: Издательство СПбГУ, 2006.
16. Литневская Е. И., Бакланова А. П. Психолингвистические особенности Интернета и некоторые языковые особенности чата как исконного сетевого жанра // Вестник московского университета. Сер. 9. Филология. — М., 2005. — №6.
17. Макаров М. Л. Жанры в электронной коммуникации: quo vadis? // Жанры речи: Сборник науч. ст. — Саратов: Изд-во ГосУНЦ «Колледж», 2005. — Вып. 4.
18. Медведев оказался знаком с медведом и олбанским языком //lenta.ru/news
19. Медведев разрешил оставлять комментарии в своем блоге //lenta.ru/news/2009
20. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2000.
21. Новиков А. Корпоративные блоги как инструмент PR // Менеджмент и маркетинг. Издат. дом Гребенникова. 2009 - № 3 – С. 45-49.
22. Попов А. Блоги. Новая сфера влияния - М.: «Манн, Иванов и Фербер», 2008.
23. Попов А. Спроси блогосферу. Часть 1 // blogbook.ru.
24. Рогачева Н. Б. Новые приоритеты в русском Интернет-общении: на материале жанра блога // Жанры речи: Сборник науч. ст. — Саратов: Издательский центр «Наука», 2007. — Вып. 5.
25. Рогачева Н. Б. Приемы языковой игры и иронии как жанрообразующий признак открытого сетевого дневника (блога). — Саратов, 2008.
26. С новым блогом // «Российская газета» - Центральный выпуск №4894 от 22 апреля 2009 г.
27. Сафонова Т. В. Порядок интеракции в сетевых дневниках: альтернативная экономика сообщений // Личность и межличностное взаимодействие в сети Internet. Блоги: новая реальность.— СПб.: Изд-во СПбГУ, 2006
28. Трифонов Е. В. Блоги как источник информации для журналиста. — СПб, 2009.
29. Ющук Е. Боевой блоггинг — инструмент конкурентной разведки // «Защита информации. Инсайд». - № 6. - 2007. — С. 30-33.
30. Ющук Е. Управление репутацией компании в интернете: боевой блоггинг // «Корпоративная имиджелогия» - № 1(2). - 2008. – С. 18-26.
31. Яндекс. Информационный бюллетень «Блогосфера Рунета — Весна 2009» // download.yandex.ru.