Введение:
Некоторые считают, что реклама - это искусство, другие - что наука. На самом деле это и то, и другое. В рекламе эффективно объединяется ин-формация и знания бихевиористических наук (антропологии, социологии, психологии и т.д.) с мастерством коммуникативной науки и различных ис-кусств ( фото, литературы, театра, графики и др.) с целью мотивировать, ме-нять и усиливать взгляды, чувства, точки зрения и поведение потребителя. Чтобы достичь эту цель, необходимо принимать во внимание общечеловече-ские взгляды, ценности, привычки и желания. Исследования, проводившиеся в этой области, в основном описывают примеры исследований опыта запад-ного общества. Как факт известно, что многие западные рекламы не работа-ют на латвийском рынке. Отсюда следует, что невозможно прямым путем перенять и применить результаты западных социологических исследований потребителей. Сложилась ситуация, когда необходимо проводить исследова-ния нашего потребительского рынка, поскольку наших потребителей отлича-ет много особенностей, которые не присущи представителям западного об-щества. У нас различный жизненный уровень, материальное благополучие, психологические особенности, ментальность. Исходя из этого, отечествен-ным специалистам по рекламе необходимо знать, использование каких прие-мов в рекламе будет наиболее эффективным на нашем рынке. В работе пере-секаются два направления исследований: влияние рекламы на сознание чело-века и особенности человеческого восприятия внешней среды. Открывая ме-ханизмы влияния на психологические характеристики поведения потребите-ля, возникает возможность, используя знания в сфере рекламной деятельно-сти, реализовать рекламное воздействие на поведение потребителя новыми путями. Воздействие массовой информации на сознание людей не¬редко дос-тигается с помощью стереотипов и имиджей. Несмотря на обилие научных работ, посвященных проблеме формирова¬ния стереотипов, она остается од-ной из самых малоизученных в психологии рекламы. Этим и объясняется ак-туальность выбранной темы дипломной работы.
Выбор темы и результаты исследований данной работы демонстри-руют, в какой мере на сегодняшнем уровне развития социальных отношений общества необходимо объединение различных научных направлений с целью достичь наибольших результатов в рекламной деятельности. Очевидно, что наряду с подготовкой специалистов с узкой профессиональной специализа-цией, необходимо также параллельно обеспечить подготовку специалистов, способных ориентироваться в вопросах широкого научного спектра.
Глава 2:
Многие исследования подтверждают, что для рекламной и коммерче-ской информации характерно стереотипное изображение женщины и гендер-ных ролей (только женщины выполняют в рекламе бытовые роли, хотя при использовании современной бытовой техники вовсе не требуется каких-либо специальных “женских” качеств). В связи со спецификой нашего молодого “рынка” , предлагающего в основном еду, одежду, средства гигиены или ле-карства, реклама обращается именно к женщине как человеку, организую-щему семейное потребление. Из общего объема телерекламы, адресованной женщинам, 39% приходится на объявления, предлагающие ей средства ухода за собой (косметика, парфюмерия, лекарства), а остальные 61% рекламы предлагают женщине средства ухода за домом, детьми, мужем. Среди рекла-мы, предлагающей женщине товары ухода за домом и семьей, 23% товаров ориентированы на женщину-маму и 38% — на женщину-прачку и уборщи-цу . Как отмечает Испанский женский институт, именно в рекламе стираль-ных порошков и чистящих средств женщину изображают как очень ограни-ченную. Примеры всем известны — это знаменитая “тетя Ася” и ее соседка, постоянно стирающая рубашки своего преуспевающего мужа; или Эмма Петровна из рекламы “Ариэля”, или маленькая мама из рекламы порошка “Тайд”. «Женщины в рекламе только чистят, стирают, убирают, готовят, ме-няют подгузники детям, а также ухаживают за собой, чтобы избавиться от сырости, дурных запахов, перхоти, желтизны зубов, запоров и так далее. А вспомним всех этих простушек из реклам бульонных кубиков или майонеза, которые с выпученными от восторга глазами рассказывают о тайнах семей-ного счастья — ведь помимо всех гендерных претензий это просто дико скучно!» .
Правда, в последнее время в рекламе стал появляться и образ “совре-менной женщины, которая живет в ногу с эпохой прогресса и достижений, и поэтому открывает для себя” ... дорогой французский крем от морщин, про-кладки (ах, как приятно чувствовать себя чистой и сухой!), новый стираль-ный порошок, фритюрницу Тефаль, освежающие таблетки “Тик-так” и про-чая и прочая. Честно говоря, я даже не знаю, что противнее и обиднее — об-раз туповатой домохозяйки Эммы Петровны или такой современной жен-щины.
Заключение:
Подводя итог данной дипломной работы, можно сделать следующие выводы.
Рекламная кампания представляет собой это комплекс рекламных ме-роприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и на-правленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сег-менты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фир-мой-производителем своих стратегических или тактических задач.
Во время проведения рекламных кампаний конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая мо-жет выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента; вне-дрении в незанятую конкурентами нишу; удержание ранее захваченных ры-ночных позиций. Учитываются также: маркетинговая инфраструктура, люд-ские и технические ресурсы, уровень налаженности коммуникаций и снаб-жения информацией, характер экологии рекламно-информационной и марке-тинговой деятельности.
На высокую эффективность рекламных кампаний производитель мо-жет рассчитывать лишь в том случае, если: они, во-первых, подготовлены и проведены на основе предварительных исследований с учетом динамичной природы рынка; во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и долж-ным образом воздействующая на заранее выбранную потребительскую ауди-торию рекламная продукция; в-третьих, направленность кампаний обеспече-на достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной ау-дитории средствах распространения рекламы; в-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординирова-ны. Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламирует-ся ли товар массового спроса или промышленного назначения.